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做自媒体如何做好运营规划,包括哪些内容

想要长期发展下去,规划一定是不能少的。做任何事情,都要有一个规划,才能做的越来越好。

 如何做好运营规划

一、自媒体的定位规划

自媒体平台上有很多热门领域,经常会有作者追热点追着追着就火了,有的小伙伴就会眼红。但是,不建议大家去盲目跟风的,热门领域虽然流量大,但是做自己不熟悉的领域一定会遇到很多困难,与其跟风自己不喜欢的内容,还不如好好把握自己的资源。

1.发挥擅长的内容

选择自己擅长的领域去做内容,比如你有什么样的技能、人脉、渠道等等,利用你自己擅长的东西去做自媒体,不仅可以保证持续更新,还可以达到事半功倍的效果。

 

2.提供价值

做自媒体最重要的就是为读者提供价值,所以我们做自媒体不能和发朋友圈一样,想发什么就发什么,这样很容易陷入自嗨的黑洞中无法自拔。只有创作对读者有用的内容,才会受到更多读者的喜欢。

 

 

、自媒体主题的选择

选择什么样的主题,决定了你的读者群体。

从朋友圈、QQ空间、微博里面的鸡汤文和成功学鸡血的高转载量来看,选什么主题都能够吸引到读者,因为网民太多了,跟你持一样观点的人也会很多。

那是不是应该选个有很多群体的主题呢?当然不是,要根据你的出发点来选。

 

a、如果以赚钱为出发点,那么适合的主题有:女性类、孩子类、健康类、创业类、学习类等等。

b、如果想快速吸引到人而且要求文章被快速扩散,那么心灵鸡汤、成功学这些主题是您不二的选择,记得要在文章的开头和结尾加上:“不转不是xxx”“不转xxx”“转了xxx”,心智不够

成熟的人看到会为你疯狂转载的。

c、如果只是谈谈感悟,写写文章,没什么其他目的的话,那么随性写就可以了。

d、如果是某种兴趣爱好的话,那么坚持就可以了,人以群分,他们会找到你的。

凡是以目的为出发点的主题,都需要好好计划,慢慢分析,分析的方向有:群体特征、群体人数,群体需求等。

另外还有一个硬性指标是:自媒体运营者自身的高度决定了读者的高度。

 

 

三、确定输出内容

看看自己想把自媒体账号做出什么样的内容,看看想用什么自媒体形式来传达自己的内容,还有哪些途径或是平台能为自媒体账号起到辅助作用等等。

 

1, 选介质

文字、视频,音频

文字自不必说,需要强调的是视频这一传播介质对很多行业(如VR)有独特的效用,使用得当可以获得引爆效果。

 

根本上来讲,哪个介质方便展现你自己就着重用哪个。

 

2,定格调

专业极客范、文艺小清新、逗比、严谨、细致……

根据具体传播情景因地制宜

 

3、确立内容生产方式

主要手段:原创,转载,改编,翻译。

初期做内容铺垫必原创,翻译也是一种原创,搜索引擎无法识别不同语言之间的文字含义,改编在人手有限的情况下也是常用手段,账号初期单纯转载不建议(否则你凭什么拿原创)。

4、内容用户画像

企业对外内容输出常常针对以下三个群体,

一是B端客群(含潜在客户),

二是C端客群,

三是媒体。

B端C端有些内容会重合,但是B端用户应该更加注重专业性描述应用场景,C端追求趣味性触发传播。媒体方面,初创型企业要敢于定义行业概念术语,并占领话语权,率先定义行业的一些列概念显然可以占领制高点,尤其是在创新日新月异的互联网行业和高新技术产业。

 

在内容生产处理方式上,注意协同,一份素材可以经过不同加工处理,适配不同的群体。

 

至于怎么占领线上行业话语权,随意说几个点,出书,上权威媒体……此处太干货,洒家还得屯点谋生,就不过多赤裸讲述。

 

四、明确渠道(平台)

做饭不光要有米还得有口锅,唱戏不但要有演员也得有戏台,搞自媒体当然缺不了渠道。

第一段引述的对自媒体的定义过于中规中矩,其更精确定义的是自媒体运营,对初创公司来讲,自媒体有时候也要担起品牌和公关的担子。

自媒体渠道主要包括以下两部分:

自有自媒体渠道:如微博、贴吧、QQ群、微信、知乎、今日头条、官网、各类专栏以及各色视频音频平台。

自有渠道选择坚持一个原则,用户在哪我就占领哪,经过测试,哪里效果好就重点突击哪。

合作自媒体渠道:这往往是付费第三方的地盘,包括他们的微博、微信、知乎、官网、专栏。

 

五、明确主要收益方式

除这些之外,我们还要了解平台的收益方式,既然开始做自媒体了,那就不要放过收益这个版块,最直接的收益来源是来自平台的广告分成,想要分成拿得多,那你数据方面就要可观一点。

最后想要提醒的一点就是,你要有不断的内容输出,不然这些这些规划都是白谈,用易撰来对比下各平台的自媒体创作者的内容数据就很清楚了,成为一个合格的自媒体人,就差这么一点!

六、确定运营模式

常见的运营模式分很3种,个人运营、团队合作、企业形式

这3种形式的运营各有所长,所以没有规定大家必须是哪一种,所以大家在做运营的时候可以结合运营形式来选择,再就是要提到的内容输出形式,现在运营较火的非短视频莫属,所以选择合适的形式进行运营也是很重要的,这也是我们运营需要规划的,选择明确的模式进行运营效果都是不一样的!

 

七、更新频率及粉丝习惯的养成

文章的更新频率要控制好,要有规律,千万不要三天打鱼两天晒网,大家都看得到的,装也得装像样点。

按照效果来说,每天更新最好,可以让粉丝快速习惯有你的生活,但是每天更新的话,很快就会把自己的知识储备掏空,需要不断学习才行。也可以学学美剧,每周更新,出的都是精品。

粉丝习惯就像是观众追电视剧的那种感觉,嗯,是那种期待的感觉,能培养粉丝有这种习惯就很好了。

 

八、如何快速获得第一批粉丝

万事开头难,做自媒体快速获得第一批粉丝是很重要的,这批粉丝会帮你转载分享,如果一个粉丝可以影响十个人的话,那么以后要成长起来就容易得多。

那么怎么做呢?有三点:

a、写出高质量的文章,高质量是指有价值,读者能学到东西的文章,这类文章可以获得很高的转载量。记住不要写负面的带有很负能量的文章,这些虽然也有很多转载量,但是得来的读者质量太低了。

  b、动用所有渠道宣传你的自媒体ID,每篇文章都要带有版权信息,也可以带些自我介绍。

c、这点是跟鬼脚七学来的:搞些小活动鼓励粉丝向身边的朋友推荐自己。

 

九、运营规划3大策略

(一)、内容策略

1、内容定位

①立足本地——服务于本地用户,接近本地多少网民用户?其中移动端将近多少?要尽可能贴近粉丝。

②辐射全国——社会化媒体无疆界,挖掘更多的潜在客户。

③多元化——风格、内容、栏目的多元化,不要固定风格。

2、内容发布时间点

①根据用户的行为确定,例如,坐车、中午吃饭、晚上回家、睡觉前等各种碎片时间点来推送。或者根据用户的活跃度来推送,找最多人活跃的时候下手。

②根据发布者的行为确定,一般都是及时性的,例如爆炸新闻,只要是新的,爆炸的,也不用可以去管那个时间段的。这样可以培养用户习惯,让他们跟随你。

3、内容分类(三类最受用户欢迎的)

①利益类信息(利己或利他,软文)

②行业相关的消息

③娱乐类信息(热点话题)

固定发布某类信息,让用户形成固定阅读习惯,别把自媒体过度营销化。

(二)、运营策略

1、建立初期

①主页的页面装修,各板块和各功能的设计完善(包括自媒体素材填充、公告栏、友情链接、详细资料等)。

②常规栏目的试运行,进行初步推广,根据效果进行调试。

2、运营探索期

①探索粉丝新心理及互动情况,逐步调整优化栏目、语言风格并根据情况加入新的栏目。

②通过线上有奖活动和玩法,刺激粉丝关注及互动情绪。

3、运营发展期

①把核心用户分类,找到核心用户中契合度高的粉丝,通过不断地与这些网友互动、交流,提高与粉丝的互动性,提高粉丝忠诚度及粘度,为以后更多的线上活动打下良好的基础。

②在粉丝基础比较扎实之后,做一些创意类、借势营销的社会化推广,多做话题性炒作,做一个真正能结合当下热点吸引网友眼球的有态度的自媒体。

4、运营后续方向

对前期自媒体运营工作进行总结,并规划后半年的运营方向和目标。

(三)、活动策略

1、常规活动策略

有奖转发、有奖征集、免费使用、抢红包等。

2、主题事件炒作

配合传统策划活动,给粉丝最佳的互动体验与参与感,实现线上粉丝的引流。

3、节点营销活动(如,元旦节、圣诞节、光棍节等)。

总结一下,不要以为自媒体运营就是发文章,回复评论,自媒体运营的方法也是需要大家花时间去消化去思考,总之,实践、分析、总结比什么都重要。

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