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抖音快手“双11”都这样直播带货,涨粉上热门

最近,抖音在北京发布了抖音创作者大会,发布了一些新的举措,将在抖音产品和内容方面给一些扶持措施,帮助创作者更好的变现。这也是为了马上要到来的双十一造势。最近,抖音在北京发布了抖音创作者大会,发布了一些新的举措,将在抖音产品和内容方面给一些扶持措施,帮助创作者更好的变现。这也是为了马上要到来的双十一造势。


1、战线拉长“抖音快手”加入混战

今年的“双11”,格外引人注目。一方面,除了天猫、京东等传统电商平台外,抖音、快手也加入其中,让本就厮杀激烈的“双11”战场硝烟味更浓;另一方面,整体战线的拉长、玩法的改变也在考验着参与品牌的应对能力。

变的是玩法与入局者,不变的是如何让消费者买单。作为中国电商领域最大的狂欢场,在亿万消费者搭建起的巨型流量池中,各种玩法已经打开了思路。不论是平台对消费者心智与新消费场景的挖掘与探索,还是踩着直播带货与下沉爆发的主旋律迸发的新玩法,最终的目的只有一个:让消费者“买买买。”

今年“双11”注定不同。2020年的“双11”不仅战事打响得早,战线拉得长,在各平台摩拳擦掌地开始新一轮交战的同时,新玩法也层出不穷。

继今年618正式加入电商战局后,抖音与快手同样按下了商业化的快进键,早早便做好了抢滩“双11”的布局。首次参与“双11”的抖音,开设了“11·11抖音宠粉节”,从10月25日开始预热,并于11月1日的终极秒杀日正式开启“双11”活动。与此同时,快手也设置了两波活动进行“双11”营销。

至此,“双11”的促销大战正式开打,谁输谁赢暂无定论,“双11”不再属于天猫专属的节日。

2、加码娱乐“佐料”越来越多

打折促销、补贴优惠一直是“双11”的“主菜”,但好玩有趣也是必不可少的“佐料”。

10月31日晚,《天猫双11开幕直播盛典》在湖南卫视如期播出,而这只是“双11”大促的前哨战。今年,北京、东方、江苏、浙江、湖南五大卫视入局“双11”晚会,合作平台包括天猫、苏宁、拼多多、快手,堪称“五湖四海大战”。

除了“双11”晚会外,“双11”的游戏规则设计越来越“好玩”。有明星在线互动、为消费者清空购物车等各种神秘惊喜。更值得关注的是,“双11”互动游戏,从去年的盖楼变成了认养“星秀猫”,锁定云撸猫新刚需的同时还把20亿元红包的电商奖励机制与游戏进行了巧妙结合。

娱乐至上的同时,直播带货仍然是“双11”的主旋律。

3、竞争加剧入局门槛越来越高

战线拉长,平台各种活动纷繁复杂,外加抖音、快手、社交电商等诸多新型电商模式的加入,让原本只是线上与线下的流量争夺,变成了一场局势复杂的“双11”战役。

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